數碼媒體營銷的定義 :與許多新興學科一樣，“數碼營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為數碼營銷（或叫網上營銷），也就是說，數碼營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，數碼營銷一直都是一項重要內容。
對於數碼營銷的認識，一些學者或數碼營銷從業人員對數碼營銷的研究和理解往往側重某些不同的方面：有些偏重網絡本身的技術實現手段；有些注重網站的推廣技巧；也有些人將數碼營銷等同於網上直銷；還有一些把新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入數碼營銷的範疇……
為了理解數碼營銷的全貌，有必要為數碼營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發，將數碼營銷定義為：數碼營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。
數碼媒體營銷的模式 :
第一、數碼營銷不是網上銷售網上銷售是數碼營銷發展到一定階段產生的結果，數碼營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但數碼營銷本身並不等於網上銷售。
這可以從兩個方面來說明：
（1）因為數碼營銷的效果可能表現在多個方面，例如企業品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發布信息的工具、數碼營銷活動並不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利於增加總的銷售；
第二、數碼營銷不僅限於網上這樣說也許有些費解，不在網上怎麼叫數碼營銷？這是因為互聯網本身還是一個新生事物，在我國，上網人數佔總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過一些常規的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對於許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的數碼營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。 這可以理解為關於數碼營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。
第三、數碼營銷建立在傳統營銷理論基礎之上因為數碼營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，數碼營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，數碼營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。
數碼營銷不單純是指網絡技術，而是市場營銷；數碼營銷不單純是網上銷售，是企業現有營銷體系的有利補充；數碼營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。
數碼媒體與傳统媒體的異同:數碼營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟踪服務，它自始至終貫穿在企業經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業以現代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能,最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等環節。
數碼營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發展的瓶頸問題，而數碼營銷則對之需求不高，因此發展數碼營銷不存在障礙。國際上實施數碼營銷有許多成功的範例，一些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創意開展數碼營銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。如一些大型企業以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在大腕明星上，再利用這些明星的光環效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升。
文章來源 http://tt.mop.com/club/read_2020733.html
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